Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, thông báo rằng họ sẽ thu phí 30% đối với các nhà quảng cáo khi mua các bài đăng tăng cường thông qua ứng dụng Facebook và Instagram trên iOS. Điều này được thực hiện để bù đắp chi phí Meta phải trả cho Apple và có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nhỏ.
Meta thu phí 30% cho các bài đăng tăng cường trên Facebook và Instagram trên iOS
( Ảnh: Macrumors )
Công ty mẹ của Facebook và Instagram, Meta, đã thông báo rằng họ sẽ thu phí 30% đối với các nhà quảng cáo khi mua các bài đăng tăng cường thông qua ứng dụng Facebook và Instagram trên iOS. Điều này nhằm bù đắp chi phí mà Meta phải trả cho Apple và có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nhỏ.
( Ảnh: Macrumors )
Theo Meta, việc thu phí này sẽ có hiệu lực tại Hoa Kỳ vào cuối tháng này và sẽ được áp dụng ở các quốc gia khác trong năm nay. Nhà quảng cáo có thể tránh phí 30% bằng cách mua các bài đăng tăng cường trên trang web Facebook.com và Instagram.com.
Meta cho biết rằng việc thu phí này là để tránh việc loại bỏ khả năng tăng cường bài đăng trên ứng dụng của họ, vì điều này sẽ ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nhỏ bằng cách giảm khả năng tiếp cận và tiềm năng quảng cáo quan trọng cho doanh nghiệp của họ.
Meta chuyển gánh nặng chi phí cho nhà quảng cáo
( Ảnh: Macrumors )
Meta cho biết rằng việc thu phí 30% là để bù đắp số tiền Meta phải trả cho Apple cho mỗi giao dịch. Bằng cách này, Meta đang chuyển gánh nặng chi phí này cho khách hàng của mình.
Meta cũng cho biết rằng hàng triệu doanh nghiệp nhỏ sử dụng các bài đăng tăng cường trên Facebook và Instagram. Việc thu phí này có thể ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo và doanh nghiệp nhỏ, nhưng Meta không muốn loại bỏ khả năng tăng cường bài đăng vì điều này sẽ gây tổn thương và mất đi cách quảng cáo quan trọng cho doanh nghiệp nhỏ.
Phản ứng của Apple và Meta
Trước đó, Meta đã cho biết Apple tiếp tục điều chỉnh chính sách của mình để phát triển kinh doanh riêng trong khi cạnh tranh với các đối thủ khác trong nền kinh tế số.
Trong phản hồi, Apple cho biết các ứng dụng trên App Store phải sử dụng hệ thống mua hàng trong ứng dụng của Apple cho việc bán hàng số và dịch vụ. Apple cũng cho rằng nếu các bài đăng tăng cường đã luôn được coi là một dịch vụ số, thì không rõ tại sao Apple đã cho phép Meta thu trực tiếp các nhà quảng cáo trong nhiều năm qua mà không sử dụng hệ thống mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, Apple cho biết họ đã cho Meta đủ thời gian để tuân thủ các quy định của App Store.
Tác động đến nhà quảng cáo và doanh nghiệp nhỏ
Việc Meta thu phí 30% cho các bài đăng tăng cường trên Facebook và Instagram trên iOS là một phản ứng trực tiếp đối với sự rõ ràng của Apple về việc sử dụng hệ thống mua hàng trong ứng dụng của mình. Việc này sẽ ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo và doanh nghiệp nhỏ, nhưng Meta cho biết họ không muốn loại bỏ khả năng tăng cường bài đăng, vì điều này sẽ gây tổn thương cho doanh nghiệp nhỏ và làm mất đi cách quảng cáo quan trọng cho họ.
